5月21日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2025年3月31日未经审计的第一季度财报。一季度爱奇艺总收入为71.9亿元，环比增长9%。其中，会员服务收入44.0亿元，在线广告服务收入13.3亿元，内容发行收入6.3亿元，其他收入8.3亿元。爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为4.6亿元，环比增长13%，Non-GAAP运营利润率为6%。当季总收入和运营利润实现环比双增长。
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“公司一季度表现稳健，总收入和运营利润环比分别增长9%和20%。爱奇艺长剧集云合总市占率持续领先，微剧的用户规模和活跃度在本季度显著提升。”
爱奇艺首席财务官汪骏表示：“我们持续稳步优化资产负债表。净利息费用在过去六个季度持续下降，显示出我们在优化资本结构和提升财务灵活性方面的成效，为长期可持续增长奠定了坚实基础。”
开年以来，爱奇艺“长+短”内容生态布局持续落地，技术产品迭代紧贴用户需求变化。作为内容生态的核心，长视频内容佳作不断。云合数据显示，爱奇艺当季长剧集总市占率继续保持第一。“迷雾剧场”新作《漂白》爱奇艺内容热度值破万，《无忧渡》《白月梵星》爱奇艺内容热度值均突破9600。作为内容生态的另一组成部分，微剧业务进展显著。微剧已成为爱奇艺极速版日均播放时长第二、日均播放UV（独立访客）第一的内容品类。同时，爱奇艺应用AI升级长视频观看体验，满足快节奏的观看需求。本季度推出创新功能“跳看”，用户只需上下滑动屏幕，即可轻松跳转至精彩剧情点，这些精彩剧情点由AI结合视频内容和用户的个性化观看行为自动生成。
龚宇在当天财报电话会上表示：“一季度取得的增长得益于长视频内容强势回归和对微剧的战略投入。这些进展坚定了我们基于市场和用户需求变化，推进商业模式和内容生态进一步升级的信心。”
“长+短”持续加码海越互赢
用户黏性明显增强
第一季度爱奇艺“长+短”内容新生态稳步落地，剧集、电影、综艺等长视频内容叫好叫座，微剧用户规模和观看时长快速增长，用户黏性明显增强。
在核心剧集领域，爱奇艺通过五大剧场厂牌实现内容差异化布局，覆盖悬疑、现实主义、喜剧、恋爱等多元赛道。“剧场模式”运营实现突破：聚焦悬疑题材的“迷雾剧场”迎来首部爱奇艺内容热度值破万剧《漂白》，该剧单集收入位列历史第三，仅次于《狂飙》《赘婿》；“恋恋剧场”当季上线4部作品，《白月梵星》爱奇艺内容热度值超9600，《爱你》不仅在国内市场大获成功，也成为爱奇艺国际版表现最好的现偶中文剧集；专注精品文学改编和现实主义剧集的“大家剧场”推出首部剧集《北上》，该剧改编自茅盾文学奖获奖小说，好评如潮；深耕精品短剧集的“微尘剧场”和聚焦喜剧的“小逗剧场”也将有更多新作推出。
2025年一季度，爱奇艺电影、综艺与动漫均推出了多部优质作品。云合数据显示，爱奇艺电影市占率连续13个季度行业领先。《哪吒之魔童闹海》的热映带动前作《哪吒之魔童降世》成为一季度平台观看量最高的电影；自制网络电影《老狗》观看和收入表现出色；综艺旗舰IP《种地吧3》强势回归；全新综艺IP《一路繁花》爱奇艺内容热度峰值突破8000，影响力拓展至下沉市场及银发群体；自制动漫《超能立方：超凡篇》《如福侍卫队第2季》上线后大获好评。
“以用户为核心推动内容品质升级，将激发创作潜能，构建更健康的内容生态。”龚宇表示，未来爱奇艺将专注于现实主义、悬疑和女性向内容三大核心剧集类型；更加重视推出质量更高、集数更短的头部长剧和更多高质量、单集时长为5-20分钟的短剧内容，同时兼顾商业价值与艺术情怀。
竖屏微剧业务在爱奇艺内容生态中展现出可观潜力。随着微剧融入内容生态，平台用户规模和业务弹性均获提升。从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧重度用户，即在爱奇艺主要观看微剧的用户增长3倍。春节期间，爱奇艺上线28部精品微剧，“微剧春节档”和微剧艺人微博直播接力拜年活动。《家里家外》《请君入我怀》等精品微剧的推出，持续加深用户对“在爱奇艺看微剧”的认知。爱奇艺将提升微剧自制能力，以“百部港片计划”“普法微剧万集计划”等举措探索题材创新，拓宽供给，并整合AI、虚拟制作等技术来提高微剧制作效率与水平。今年3月举办的“爱奇艺荧光之夜——2025微短剧盛典”搭建起微短剧行业合作桥梁，巩固了爱奇艺作为行业重要参与者的地位。
爱奇艺主站App聚焦“会员免费观看”模式，以收费微剧为主；爱奇艺极速版主推免费微剧。目前，爱奇艺已拥有超1.5万部微剧内容，其中免费微剧和会员微剧约各占一半。龚宇表示，微剧内容库的建设已经达成阶段性目标，目前片库内容储备充足，未来将重点引入更多头部新片海越互赢，并全力发展自制内容。第二三阶段将着力通过微剧吸引新会员，特别是渗透率相对较低的下沉市场和高龄用户，让微剧内容助力提升会员服务收入，积极拓展微剧在广告和电商领域的货币化机会。
头部内容驱动多业务增长
内容新生态筑基收入新增量
“长+短”内容新生态是爱奇艺多元业务发展和海外市场拓展的基石。一季度，爱奇艺会员服务收入44.0亿元，环比增长7%，这主要得益于《白月梵星》《北上》等重点内容热播和运营策略的持续优化，推动一季度爱奇艺会员规模健康增长和季度月均单会员收入保持健康水平。
会员产品定位的完善满足了更广泛用户群体的需求。其中，家庭高端星钻会员引入“加更礼免费看”权益后展现良好增长潜力；高性价比的基础会员规模创新高，受到年轻及下沉市场用户欢迎，其中相当比例为首次订阅。爱奇艺会员活动及福利持续加码，长期卡会员可享更多优惠，加更礼、云包场、拼团、礼品卡和联名会员等增值服务进一步提升会员黏性与转化。
在海外，中文剧集影响力创新高对会员及广告业务带动明显。爱奇艺国际版一季度收入同比增长超30%，广告收入同比增长40%，日均会员数创历史新高。根据谷歌数据，“中文剧集”的全球搜索量超越“韩剧”，达到近五年峰值。过去半年，海外最受欢迎的中文剧集Top10中爱奇艺自制剧占4席，其中《爱你》收入创国际版现偶中文剧集历史新高。自制国漫《超能立方：超凡篇》海外开播首周即创国漫单日收入历史新高。爱奇艺自制泰剧《指尖浪漫》吸引多个品牌深度合作，头部综艺《种地吧》获海外广告客户关注。
一季度，爱奇艺在线广告收入13.3亿元。头部剧综备受广告主认可，内容定向类广告在品牌广告收入中占比超50%。同时，着力开发微综艺、微剧和定制广告项目等创新变现形式。效果广告成功孵化网服、教育行业新高潜客户，AI广告素材产出带动广告投入产出比提升超20%。以AI驱动的全新广告投放平台“奇炬”，整合“长视频+微剧”双生态资源，为品牌广告和效果广告提供智能营销解决方案。
微剧等新内容和竖屏沉浸式观看场景也带来了新的商业机会。爱奇艺近期启动了以内容电商为核心的电商布局，目的是提升免费微剧业务的货币化能力，进一步发挥爱奇艺在IP、艺人资源以及优质用户等方面的优势。
爱奇艺内容储备丰富。剧集部分，已上线的《无忧渡》《淮水竹亭》均获得广泛好评，后续还有《临江仙》《书卷一梦》即将上线。“迷雾剧场”新作《正当防卫》《低智商犯罪》接档《乌云之上》《借命而生》播出。科幻悬疑剧《在人间》、现实题材剧集《生万物》《高兴》值得关注。综艺方面，综N代《哈哈哈哈哈5》《新说唱2025》、全新音综《亚洲新声》和真人秀《微笑一号店》将与观众见面，《一路繁花》下半年有望推出第2季。此外，年内还将有《捕风追影》等6部院线电影以及《终极拯救》《运钞车大劫案》《东北恋哥3》等8部自制网络电影上线。自制动漫《神国之上》《余烬行者》和少儿内容《音乐公主爱美莉4》《无敌鹿战队第4季》《小厨喵餐车》等IP也将陆续上新。
AI刷新用户体验
线下业务拓展IP价值
技术创新是爱奇艺持续提供高品质内容和不断优化用户体验的关键。目前，《南部档案》等多部自制剧已规模化复用数字资产，在保证品质的前提下有效缩短制作周期并节约成本。领先的文本转语音（TTS）配音技术可让AI配音更具情绪感染力，该方案已被应用于长视频和微剧的英语配音。
在用户体验上，通过AI赋能，爱奇艺创新产品功能，为用户体验持续加分。除了新推出的“跳看”功能，在AI角色互动平台“桃豆世界”中，来自热门IP的约千个AI角色随时随地为用户提供情感陪伴，目前互动量已超1亿轮次，备受好评。近期，“桃豆世界”的新成员“桃豆”上线，该个人智能助手可以个性化满足内容探索、剧情讨论及播放控制等需求。面向银发用户的“长辈模式”则与早前推出的“少儿模式”形成功能互补，服务好“一老一小”两大群体。
爱奇艺对沉浸式娱乐体验的探索已经延展到线下，通过前沿数字技术结合IP资源，延长IP生命力，拓展商业价值。首个爱奇艺乐园将于今年在扬州开业，落户开封的第二个乐园也在同步筹备中。依托《风起洛阳》《苍兰诀》《唐朝诡事录·西行》等热门IP打造的全感剧场，已有超50家运营门店，覆盖全国近30个城市。
龚宇表示，随着中国影视娱乐行业不断演进，爱奇艺将在内容生态建设上持续投入并提升用户体验。一系列举措将让爱奇艺的内容飞轮更强大、业务更具韧性，助力可持续增长海越互赢，为投资人创造长期价值。
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